Реклама, которую не промотаешь: как билборды продолжают привлекать клиентов в цифровую эпоху
05.07.2025
В мире, где потребитель с лёгкостью «перематывает» видеорекламу, блокирует баннеры и игнорирует контент в ленте соцсетей, традиционная наружная реклама, особенно реклама на билбордах спб, не теряет своей силы. Более того, в последние годы она переживает второе дыхание — и на это есть веские причины.
Почему билборды работают
Рекламный щит — это гарантия контакта с аудиторией. Его нельзя пролистать, отключить или скрыть. Люди видят билборды по пути на работу, в поездках, во время прогулок. Этот контакт — пусть и мимолётный — работает на узнаваемость бренда, напоминая о товаре или услуге каждый день.
Ключевые преимущества билбордов:
-
Максимальный охват локальной аудитории — охватывает тысячи автомобилистов и пешеходов ежедневно.
-
24/7 экспозиция — реклама работает без выходных и перерывов.
-
Имиджевый эффект — внушительный формат воспринимается как атрибут серьёзного, узнаваемого бренда.
-
Гибкость размещения — можно выбрать точечно: у деловых центров, жилых массивов, торговых комплексов.
Виды билбордов
-
Классические 3х6 метров — стандарт, подходящий для большинства задач.
-
Суперсайты — увеличенный формат, заметный с больших расстояний.
-
Цифровые LED-экраны — динамичная смена изображений, видеоэффекты, возможность таргетинга по времени суток.
-
Сити-форматы и пиллары — удобны для размещения в центре города и пешеходных зонах.
Что размещать на билборде?
Билборд — это не листовка. У зрителя есть 3–5 секунд, чтобы уловить суть. Хороший креатив — это:
-
короткий и чёткий слоган;
-
узнаваемый логотип или название;
-
одна визуальная доминанта (товар, лицо, образ);
-
контакт — сайт, телефон, QR-код.
Главное — лаконичность и запоминаемость. Здесь работает принцип: меньше слов — больше эффекта.
Где реклама на билбордах особенно эффективна?
-
Для локального бизнеса: магазинов, автосалонов, медицинских клиник.
-
При запуске новых продуктов.
-
Для событий: концертов, выставок, распродаж.
-
При ребрендинге или усилении узнаваемости.
Часто реклама на билбордах используется в связке с digital-кампаниями: наружная реклама «подогревает» интерес, который затем закрепляется через онлайн-продвижение.
Цена вопроса
Стоимость зависит от города, трафика в конкретной точке, формата щита и длительности размещения. В крупных городах цена за месяц размещения классического билборда может колебаться от 15 000 до 80 000 рублей. Цифровые экраны — дороже, но и гибче в управлении.
Важно учитывать и производство самого макета: дизайн, печать, монтаж. Комплексное размещение — от идеи до установки — предлагают рекламные агентства, беря на себя все этапы.
Вывод
Несмотря на развитие онлайн-маркетинга, реклама на билбордах остаётся мощным инструментом для привлечения внимания. Её преимущество — в охвате, простоте и доверии, которое она формирует у аудитории. Особенно эффективна такая реклама в городах с высокой автомобильной проходимостью и насыщенным уличным движением.
Если вы хотите, чтобы о вашем бизнесе узнали — дайте ему место на городском горизонте.
|
